ILLERVERSUM: Succes in fases

© Eric Hoetjes

In een pand in het Zeeheldenkwartier waar meerdere projecten kantoor houden, bevindt zich ILLERVERSUM HQ. "Het hoofdkwartier van het label. De plek waar we samen komen, muziek maken, chillen en vergaderen", vertelt Nick ons. "Ik zit hier nu anderhalf jaar. Vroeger had ik een andere recording studio voor NICK. ILL. SON, wat mijn producersnaam is. Daar nam ik mensen op. Dat is toen gestopt." Op een gegeven ogenblik ging het weer kriebelen bij Nick. Hij miste het hebben van een studio wel. "Ik ben als full-time verkoper bij de Cremers beland. Lekker wietjes verkopen, super leuke baan maar mijn ambitie is gewoon muziek maken. En ik bleef gevraagd worden om advies."

Op een gegeven moment werd het voor de jonge producer te veel. Het werd weer tijd om een plekje te vinden waar muziek kon worden gemaakt. "Ik ben met een aantal mensen een collectief gestart. Maar we hadden nog niet echt een beeld van wat we precies wilden doen." Na verloop van tijd kwam Nick in contact met de artiest Asezina en werd hij haar coach aan het begin van haar carrière. "Het materiaal dat we opnamen met Asezina besloten we in eigen beheer uit te brengen, en omdat we als groep zo erg bezig waren met muziek besloten we dat te doen met een eigen platenlabel. Zo ontstond ILLERVERSUM." Met Asezina werd Parkpop aangedaan, stond het collectief op I Love Hiphop en werd er het een en ander op de radio gedaan. "Daarna kwam Rico Stone er nog bij en hebben we met hem een EP opgenomen en was ik zelf onder de naam Spuugzat ook nog bezig met songs."

Fases

Om zover te komen heeft ILLERVERSUM een stappenplan bedacht dat bestaat uit vier fases. "Door die fases te doorlopen komt een artiest stapje voor stapje verder.", zegt de platenbaas. "Fase één is vrij basaal. Beats uitzoeken, teksten schrijven, demo's opnemen en repertoire opbouwen. Daarna ga je verder naar fase twee." Deze fase bestaat volgens Nick voornamelijk uit het perfectioneren van de eerder gemaakte songs. "Soms moet een beat verwisseld worden of passen we de tekst hier en daar aan. Ik help daar best veel bij. Ik ben overal bij betrokken, ik ben rapper, producer en ik film ook." Fase drie betreft het naar buiten brengen van de songs. "Met name het visuele plaatje ervan; de videoclips, het artwork en alles wat daarbij komt kijken. Fase vier is het daadwerkelijke uitbrengen van de songs." Nick wil dat de artiesten in fase vier zorgen dat de pers wordt benaderd en dat alles geregeld wordt op pr- en marketing-gebied. Het hele team van ILLERVERSUM helpt de artiesten op weg zodat ze niet voor een onmogelijke opgave komen te staan.

Het feit dat Nick zowel CEO als artiest is op zijn eigen label zit overigens niet dwars. "Ik weet een hoop dingen die je als man aan de zijlijn niet kunt weten. Hoe je een microfoon vast moet houden, hoe je naar jezelf moet luisteren op een monitor, hoe je kunt zorgen dat iets goed overkomt, dat soort dingen weet ik alleen omdat ik zelf ook muziek maakt.", vertelt Nick.

© Maarten Ederveen