Aanstaande zondag 19 oktober strijkt de tweede editie van het Pop Up! Festival neer in de Hall of Fame. De entree is gratis, en organisator Het Pophuis wil er vooral een dag van maken waar muzikanten écht iets aan hebben. Wat valt er allemaal te doen en beleven op het Pop Up! Festival? In een gesprek met co-organisator Jannes van Kaam wordt duidelijk dat het een leuke (en nuttige!) dag kan zijn voor een breed publiek, maar wel met nadruk op muzikanten. In de woorden van Van Kaam: “Een festival in het teken van de muzikant.” Natuurlijk is er live-muziek: Mood Bored, Grote Geelstraat, Gilly, XXJULÍA, Lucy Fabienne en RADAR komen spelen, en DJ Frankie Fuzz draait tussendoor de plaatjes.
Maar Pop Up! draait om meer dan shows alleen. Muzikanten kunnen hun demo laten beluisteren door professionals uit de muziekindustrie tijdens de demo pitch, of aanschuiven bij panels powered by Muziekhub Zuid, zoals ‘Artiesten nieuw in de scene & Popronde’ en ‘AI in de muziekindustrie’. In de Kweekvijver krijgt ondernemend en artistiek Brabant een podium, en er zijn kunstexposities die verder reiken dan muziek alleen. De randprogrammering maakt het festival compleet: merch en vinyl shoppen, een punktent powered by Cul de Sac waar urenlang muziek klinkt, tattoo-artist Olly Ink met exclusieve designs, en een kok van 013 die ter plekke komt koken.
Het idee voor Pop Up! ontstond vorig jaar. Het Pophuis wilde het gat verkleinen tussen beginnende muzikanten en acts die al meedoen aan de Popronde. Een plek om kennis te delen, contacten te leggen en te groeien, ook voor anderen uit de muziekwereld, zoals fotografen of beginnende labelmanagers. Wanneer is het festival geslaagd? “Als het drukker is dan vorig jaar,” zegt Van Kaam. Daar wordt hard aan gewerkt: Tilburg hangt vol posters, waarvan er zelfs al eentje gestolen is. “We hopen dat ze dat deden omdat ze hem zo mooi vonden,” lacht hij.